許多瑜伽愛(ài)好者堅(jiān)持認(rèn)為追求金錢與瑜伽的價(jià)值觀互不相符。但是,如果經(jīng)營(yíng)者想有更多機(jī)會(huì)幫助自己的學(xué)生,讓他們的身體、思想和靈魂融為一體,你必須要經(jīng)營(yíng)好你的瑜伽館。無(wú)論是你有很大的雄心壯志,還是僅僅想開一個(gè)小規(guī)模的瑜伽館,你的主要收入都是來(lái)自瑜伽課程。在一些大城市,比如說(shuō)紐約和舊金山,瑜伽館的學(xué)生需要支付15-16美元一節(jié)課,當(dāng)然還有各種各樣的套餐課程。(例如,在洛杉磯的瑜伽館每節(jié)瑜伽課收巧美元,單月無(wú)限次收費(fèi)巧0美元,半年無(wú)限次收費(fèi)了50美元。)
最好的定價(jià)策略是看看同一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格,并判斷自己是否也提供了和他們相類似的服務(wù),從而確定你的價(jià)格。Cyndi Lee是紐約OM瑜伽中心的創(chuàng)始人,她說(shuō):“我并不愿意提高價(jià)格,但是如果其他瑜伽館的報(bào)價(jià)比我要高,提供的服務(wù)比我還少時(shí),這就成了一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。另外,我必須面對(duì)現(xiàn)實(shí),我有這么出色的瑜伽館,我需要支付工資給很多員工,還有其他高額成本,同時(shí)要保證瑜伽館正常運(yùn)營(yíng)。”
簡(jiǎn)而言之,很多瑜伽館的經(jīng)營(yíng)者都是根據(jù)市場(chǎng)水平報(bào)價(jià)。至少,他們會(huì)計(jì)算經(jīng)營(yíng)一個(gè)瑜伽館所需要的固定基本開支,他們所收取的學(xué)生的學(xué)費(fèi)必須能夠保證收支平衡。(至少他們能把瑜伽館繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去!)
關(guān)于定價(jià),有一點(diǎn)非常重要。一旦你確定了價(jià)格,你就很難隨意去更改它。M aty Ezraty是洛杉磯的一家開了15年的瑜伽館的老板,她說(shuō):“在經(jīng)營(yíng)一家瑜伽館時(shí),提價(jià)是最艱難的事情之一。你可以只提高25美分的價(jià)格,但這根本無(wú)法保證你的正常運(yùn)營(yíng),你必須以1美元為單位提高價(jià)格。但你又沒(méi)辦法每年都提高1美元,因?yàn)闆](méi)有太多人愿意為學(xué)習(xí)瑜伽多付錢。”Ezraty會(huì)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況,每三到五年提一次價(jià)格。OM瑜伽中心開了五年半了,只提過(guò)一次價(jià)格,由每節(jié)課13美元增加到16美元。
瑜伽館的其它收入包括私教課程、工作坊、休閑活動(dòng)等,價(jià)格的高低取決于開展這些項(xiàng)目的地點(diǎn)、時(shí)間和老師。在OM瑜伽中心,兩小時(shí)的工作坊需要學(xué)生支付45美元,當(dāng)然如果是由Rodney Yee或Judith Lasater這樣有名氣的老師來(lái)教的話,則需要250美元。(這里要提醒一下:特邀老師的價(jià)格相當(dāng)不菲。而且有些名師會(huì)要求你支付最低費(fèi)用,或者要求分享收益,甚至有些特邀老師會(huì)要求同時(shí)滿足以上兩個(gè)條件。瑜伽館的經(jīng)營(yíng)者還必須支付他們的差旅費(fèi)用。)當(dāng)然,邀請(qǐng)名師來(lái)上課也不是沒(méi)有好處,他們既能提升你的瑜伽館的形象,還會(huì)給學(xué)生介紹新的瑜伽形式,而這些形式你可能不會(huì)經(jīng)常運(yùn)用。
當(dāng)你的瑜伽館平穩(wěn)起步并真正發(fā)展起來(lái)后,你可能會(huì)考慮增加一些零售業(yè)務(wù),比如從書籍到視頻光碟,再到服裝等。銷售這些瑜伽周邊產(chǎn)品是建立品牌的方式,它是令人愉快而有利可圖的。但不要急于求成,你必須確保你有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,能夠提供一站式瑜伽學(xué)習(xí)的服務(wù)時(shí),你才能動(dòng)這個(gè)念頭。Ezraty很喜歡她的零售商店,這是她在經(jīng)營(yíng)瑜伽館時(shí)比較愉悅的一部分。她說(shuō):“我喜歡商店,但是對(duì)于大部分的瑜伽館而言,開零售商店不是一個(gè)好主意。商店里有很多小偷,如果你銷售的是十分昂貴的產(chǎn)品,可能會(huì)損失幾千美元。開零售商店是一件比較有趣的事情,但我不知道是不是一個(gè)明智的選擇。”
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